lululemon出旗袍了？
每個(gè)拜入露門(mén)的人，這兩天都忙著去線(xiàn)下試穿lululemon一款設(shè)計(jì)酷似旗袍的中長(zhǎng)款連衣裙。誠(chéng)如之前每次新品發(fā)售的畫(huà)面，這款“l(fā)ulu旗袍”也在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了熱議。
有人表示，在小程序上花了980元?jiǎng)傎I(mǎi)到手就退了。試穿發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)實(shí)屬反人類(lèi)，不僅沒(méi)有開(kāi)叉不好走路，而且緊得不能呼吸，“真不知道怎么回事，lulu家所有東西我都穿6碼的啊，就這個(gè)新品不行”。
推出的兩個(gè)顏色也飽受爭(zhēng)議。被譽(yù)為“新年戰(zhàn)衣”的紅色款宛如餐廳服務(wù)員，站在火鍋店門(mén)口就會(huì)不自覺(jué)去幫別人拉門(mén)，打工屬性焊在身上；而咖色則有種豐儉由人變幻莫測(cè)的神秘感，穿得好配個(gè)卷發(fā)中古貂是《繁花》里的李李，穿不好就是至真園的服務(wù)員領(lǐng)班敏敏，再翻車(chē)一點(diǎn)就是商場(chǎng)銷(xiāo)售、賣(mài)樓部前臺(tái)。圖源小紅書(shū)@戴安娜Diana&發(fā)財(cái)Jojo
但也有人站出來(lái)拉lulu一把，“人家也沒(méi)說(shuō)自己是旗袍啊，只說(shuō)了是中長(zhǎng)款連衣裙，不能拿旗袍那套來(lái)要求吧，況且這個(gè)款式已經(jīng)算lulu里比較日常的款式了?。 ?/p>
在小紅書(shū)上轉(zhuǎn)了一圈，倒是確實(shí)有很多人將這個(gè)“旗袍”用作結(jié)婚敬酒服。穿著舒適、剪裁簡(jiǎn)單得體，在必要時(shí)刻還能百米沖刺迎接貴客。而且如果覺(jué)得裙身太長(zhǎng)，還可以找門(mén)店幫忙裁剪，過(guò)程中再聽(tīng)店員強(qiáng)調(diào)一遍，“這是經(jīng)典luxtreme面料，很舒服的”。圖源lululemon小程序
作為為了迎合華人市場(chǎng)做的新春系列，lululemon這波“詠春”限定款不僅采用了不少中式元素，還和楊紫瓊合作做了宣傳，算是直接打在國(guó)內(nèi)露人的心巴上了。其它的瑜伽褲小衛(wèi)衣大賣(mài)，這件旗袍更是被一搶而空。
露露啊，做運(yùn)動(dòng)裝做得好好的，你怎么突然想沾點(diǎn)中式邊了？圖源lululemon小程序
這波操作倒也不是胡來(lái)。lululemon對(duì)自己的認(rèn)知和長(zhǎng)處還是相當(dāng)清晰的，知道自己最能打的就是材質(zhì)和花色，堅(jiān)信只要還是保留最受歡迎的材質(zhì)、以及最重要的舒服體驗(yàn)，就能留下出什么新品都要去看看的忠實(shí)粉絲“l(fā)ulu腦”們。
2024年新春限定的單品，不論是夾克還是絲絨長(zhǎng)褲，都會(huì)在設(shè)計(jì)理念中反復(fù)提到“讓人耳目一新的舒適體感”、“打造親膚裸感”、“輕盈柔滑適合伸展”等形容來(lái)強(qiáng)調(diào)自己【一如往常的舒服】。
雖然材質(zhì)還是曾經(jīng)的材質(zhì)，但lululemon的野心已經(jīng)不再是“只做好瑜伽褲”了。如今的露露搞起了時(shí)尚風(fēng)，又是出巴黎世家風(fēng)的夸張羽絨服，又是搞女團(tuán)裝，連最新加入的全球創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Cheung都是只有時(shí)裝相關(guān)的學(xué)歷，只供職過(guò)Giorgio Armani、Levi's李維斯等品牌，完全沒(méi)有運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。圖源小紅書(shū)@bai%&@lululemon
其實(shí)也能理解。畢竟lululemon雖然還是都市麗人的心頭好，但從財(cái)報(bào)來(lái)看，它的營(yíng)收增速仍在放緩。2022年增速下跌約12%，2023年前三季度持續(xù)下跌約8%。這也就能解釋為何這個(gè)運(yùn)動(dòng)服品牌近兩年在不斷做新嘗試——只搞瑜伽褲賺不到新人錢(qián)了呀。
畢竟折騰來(lái)折騰去，買(mǎi)露露瑜伽服的來(lái)回就是同一批人。若是想要有新受眾，就不得不從根源產(chǎn)品設(shè)計(jì)上開(kāi)始做調(diào)整入手，喜歡運(yùn)動(dòng)服的、喜歡時(shí)尚潮流的、喜歡簡(jiǎn)約大氣的統(tǒng)統(tǒng)都成了lululemon新的狩獵對(duì)象。
至于老客戶(hù)，管他出什么款式，只要還是那個(gè)材質(zhì)，就不怕老露人不買(mǎi)單。開(kāi)篇圖源：小紅書(shū)@第六個(gè)人封面圖源：lululemon小程序